반응형 CRM1 마케터가 보는 OTT의 변화 (광고, 데이터, 유입) OTT 플랫폼은 단순한 콘텐츠 제공 채널을 넘어 이제는 마케터에게 있어 가장 주목해야 할 광고 매체로 자리매김했습니다. 시청 데이터를 기반으로 한 정밀 타겟팅 광고, 사용자 분석을 통한 콘텐츠 기획, 브랜드 유입 전략 등 OTT는 광고·데이터·유입의 세 요소를 중심으로 빠르게 진화하고 있습니다. 이 글에서는 마케터의 시선에서 바라본 OTT의 변화 흐름을 핵심 요소별로 분석해보겠습니다.광고 포맷과 전략의 변화 - TV 광고에서 타겟 광고로과거 TV 광고는 일방적 송출 중심의 ‘도달률’ 위주 전략이 중심이었습니다. 그러나 OTT 시대에 접어들며 광고 전략은 ‘정밀 타겟팅’으로 진화하고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브, 티빙 등 주요 OTT 플랫폼은 광고 기반 요금제를 도입하거나 테스트 중이며, 이를 .. 2025. 7. 28. 이전 1 다음 반응형
